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Instagram短视频最适合的平台最平

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来源: 作者: 2019-03-13 12:53:36

一个多星期前,我还完全不知道今天的发布会。鉴于Twitter家的短视频应用Vine最近很热,就通过渠道向Facebook一位高管打听他们在这领域有什么想法。

这位不愿具名的Facebook人士透露,去年下半年他们曾想收购一个发展不错的短视频应用,但对方却开出了数亿美元的高价;鉴于当时Facebook收购Instagram没多久,股价表现也不是太好,所以就打消了收购的想法。“至于短视频服务,等等看吧。”(合理猜测下,这个差点被Facebook收购的短视频应用不是Viddy就是SocialCam。)

于是,今天就看到了这场Instagram短视频功能发布会。Twitter旗下的Vine的确给Facebook带来了危机感。在去年的竞购中,Facebook开出了无法拒绝的天价,这让同样有意收编Instagram的Twitter大为失望。他们随后先后推出了照片与短视频功能。短视频应用Vine发布五个月后,如今已经有1300万用户;近期在Twitter平台上的分享次数也超过了Instagram。当然,鉴于Vine是Twitter自家产品,这丝毫不令人惊奇。

如今Facebook也借助Instagram强势进入了短视频领域,在又一社交战线上与Twitter展开激烈竞争。从今天的发布会来看,Facebook的确不需要再收购第三方短视频应用,因为Instagram就是最好的平台,而他们的短视频服务也拥有最平衡的功能。

去年Facebook收购Instagram之后,Viddy与SocialCam等数个短视频应用都被冠以“视频版Instagram”的标签。当时他们的用户基数先后突破千万级别,但随后却都陷入了沉寂。由于融资困难,Viddy今年以来已经被迫大幅裁员,创始人也黯然退出。而SocialCam则干脆火线脱手,作价6000万美元卖给了软件开发商欧特克,这个价格甚至只有Instagram的十二分之一。

此前的视频版Instagram为什么不火?不妨看看Instagram为什么能够成功。Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)今天在发布会上强调了Instagram成功的三大要素:简单(Simplicity)、美感(Beauty)与社区(Community)。缺少其中任何一项,Instagram都不可能达到现在的成就。此前的短视频应用之所以不温不火,也是因为无法在这三点之间做到平衡。

移动社交的时代,用户分享与社交都呈现出明显的碎片化。由于载体是智能,因此用户需要用迅速便捷地生成和分享内容。无论是文字、图片还是视频,都必须先符合碎片化需求。在碎片化的前提下,谁能够给带来增值内容服务,才能脱颖而出。Instagram的短视频功能又一次在这三大要素之间实现了相对完美的平衡。

虽然如今的智能拍视频已经非常简单,但受到络条件的限制,压缩、上传与分享仍然是个难题。即便美国已经覆盖4G络,合约机的数据套餐也足够满足用户,但实际使用中速并不完全令人满意。正因为这个原因,Viddy等短视频虽然选择30秒的长度,但分享起来还是不够简便,用户也没有耐心去看一段较长的视频。Vine的初步成功一方面是背靠Twitter这棵大树,另一方面则是因为6秒的长度很容易上传与分享。

Instagram可以拍摄总长度为15秒的视频,既比Vine的6秒可以提供更多的信息量,又不至于生成较大文件,实现了信息量与分享的折中平衡。此外,Instagram的视频最短3秒就可以上传,可以分为数个节段分别拍摄;用户可以按次序删除最近一个节段,再拍摄构成一个多角度视频。这给用户拍摄带来了更多空间。

视频的信息量较大,后期处理起来难度较大,也难以具有艺术感。如果拍摄完之后再用iMovie这类专业处理处理,又会失去随拍随传的简便性。Vine选择了不加处理,又缺少了一点艺术美感,对用户自身技术有更高的要求。而多彩滤镜原本就是Instagram的成名法宝。用户拍摄完短视频后,可以选择13种滤镜效果,非常简单又具有艺术效果。用户还可以在视频中选择任意一帧画面,作为视频封面。

此外,Vine上传的短视频是自动播放的,用户最多只能跳过,选择余地并不大。而Instagram上传的短视频有一个播放按键,用户可以先看视频封面,根据兴趣选择是否打开。这一设置也可以给用户节省一点流量,提供更多选择。

防抖也是视频分享的一个重要难题。此前的诸多短视频应用,包括Twitter的Vine,都没能有效解决这个问题。Instagram此次加入了防抖技术Cinema,可以带来更为赏心悦目的视频效果。斯特罗姆在发布会后对新浪科技解释说,用拍摄视频时,手会以非常快的频率抖动,造成图像的不稳定;专业的光学硬件解决方案成本太高,也不适用于智能。Instagram通过中的陀螺仪与软件,计算出具体的抖动幅度,然后再用算法抵消这一影响。

社区如今是Instagram的重要资本,有互动社交才有用户黏性。斯特罗姆今天宣布,Instagram月活跃用户已经达到1.3亿人,上传图片达到160亿张,用户每天会赞(Like)超过10亿张照片。相比较下,专业照片分享社区Flickr虽然已有九年历史,但总照片上传量只有80亿张(今年5月数据)。在1.3亿用户常用的应用里面加入一个短视频功能,显然比Twitter额外打造一个视频应用Vine更为简单。

更为重要的是,Instagram是个跨平台应用,用户拍摄的图片与视频可以同时上传到页版、Facebook、Twitter、新浪微博、Tumblr、Flickr等多个主导性社交平台,也可以导入这些平台上的好友关系。相比之下,Vine则是一个全新的应用,里面并没有完善的社交关系,更多的是依靠Twitter带来流量与吸引关注。在这一方面,Instgram显然比Vine以及其他短视频应用都占有优势。

短视频版Instagram,还是Instagram自己来干最适合。得益于去年的天价收购,Facebook又一次占据了上风,有望继续主宰移动图片与短视频社交领域。

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